摩尔庄园手游记者任务怎么做 《摩尔庄园》持续霸榜、营收破亿，童年情怀IP游戏的火热与隐忧

6月2日凌晨三点，上海研究生小萌（化名）躺在床上，盯着手机屏幕。 回到童年游戏《摩尔庄园》。

这款游戏上线不到24小时，却牢牢吸引了小萌这样的年轻大学生驻足。

《摩尔庄园》手游于6月1日全平台上线，开服8小时内下载量突破600万，同时在线人数突破100万。 七麦数据显示，《摩尔庄园》连续10天蝉联App Store免费榜榜首，跌至第二位至今仅5天。

这个被市场封杀的游戏，现在又回来了。 在大人们“童年回来了”的呼号中成功起死回生，一举打入中国游戏市场的核心圈层。

“在手游市场，《摩尔庄园》属于生活管理类产品，其实很长一段时间都没有在这个品类上有过特别的爆款。在压力比较大的社会环境下，用户有一种感觉“放松和慢生活。它的产品很受欢迎，包括去年流行的主机游戏动森，这恰恰说明了这一类别的需求。” 百奥家庭互动副总裁钟宏在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

不过，《摩尔庄园》能走多远，还是个未知数。 从长远来看，用户粘性、游戏维护、产品运营等都是《摩尔庄园》面临的现实问题，而上线一周内差评和低分的增加更是迫在眉睫。

靠着童年IP和情怀，《摩尔庄园》能走多远？

上市首日母公司股价上涨8.73%

《摩尔庄园》原本是一款页游。 这款诞生于2008年的游戏，曾经承载了一代人的童年回忆。

彼时，专攻儿童游戏市场的淘米网络开发的网页游戏《摩尔庄园》上线。 目标用户为6-14岁的儿童。 在没有智能手机的时代，《摩尔庄园》在4399小游戏官网收获了一批忠实粉丝。 上线一年，活跃用户突破1000万，注册量突破3000万。 但由于经营不善和手机游戏的大量涌入，《摩尔庄园》失去了往日的辉煌。 2015年，摩尔庄园宣布停服，其背后的游戏公司淘米也宣布退市。

6月1日，手游《摩尔庄园》在游戏界和互联网界掀起了一阵狂潮。 据发行商迅雷游戏公布的数据，上线8小时内，《摩尔庄园》新增用户突破600万，畅销榜也闯入TOP5，下载量（手游平台）突破100万。 同时在线用户数突破100万。 小萌是百万分之一。

事实上，《摩尔庄园》很早就开始造势。 自去年8月以来，《摩尔庄园》手游在微博上多次引发IP回归相关话题。 自上线以来，摩尔庄园相关话题的讨论量已超过70万，累计阅读量已逼近10亿。 多个话题登上微博热搜榜首。

《摩尔庄园》近期带来了一场难得的网络奇观。 年轻人以手机为媒介加入这场网络狂欢。 庄园是他们狂欢的大本营。 在年轻人的朋友圈里，经常有人把自己的摩尔头像截图摩尔庄园手游记者任务怎么做，加上“加好友”、“做任务”的文字。

游戏的流行也推动了发行商所有者的利润。 据七麦数据统计，吉比特（雷霆游戏母公司）股价在游戏上线首日暴涨8.73%，此后持续走高。 6月4日收盘涨停，随后一周飙升25%。 市值一度增加104亿至416亿。 截至目前，《摩尔庄园》已经为雷霆游戏带来了超过2000万美元的收入，收入更是突破了1亿。

而且，对于吉贝特来说，“摩尔庄园”也有着特殊的意义。 21世纪经济报道记者发现，雷霆游戏开发运营的其他游戏大多在IOS游戏百强榜单之外，部分游戏甚至未进入榜单。 只有《摩尔庄园》长期保持在榜单前三，目前无人能撼动。 根据吉比特近日发布的公告，此次上线的《摩尔庄园》手游，其实是被视为“迅雷平台用户积累和长期用户经营的载体”。

当孩子成长为付费客户

“IP回归，快乐退休。”

这是《摩尔庄园》对自己的游戏介绍，也是它的游戏定位。 《摩尔庄园》是中国​​年轻人共同出品的大IP。 这款面向95-00后儿童的游戏最初于2008年4月28日发布，次年吸引了5000万注册用户。 这在当时已经是一个巨大的游戏IP了。 相比之下，当时火爆全国的QQ飞车注册量也不过2000万。

当孩子成长为有支付能力的年轻人，他们也会为自己的感情和儿时的梦想买单。 财通证券研究所数据显示，当时《摩尔庄园》页游的目标用户为8-19岁的青少年，这些用户如今拥有强大的消费能力。 在IP方面，《摩尔庄园》的同类型IP产品在目标用户上也有较高的重合度，比如欧比岛、洛克王国、赛尔等，这些童年页游IP也推出了手游一款一个接一个，试图唤醒玩家的童年情怀。

百奥家庭互动致力于此类游戏的运营和开发。 旗下产品包括《奥比岛》、《奥拉之星》、《奥奇传奇》等多款热门童年IP游戏。 在百奥家庭互动副总裁钟宏看来，童年IP是市场上尚未被充分挖掘的热点。 “童年IP游戏堪称一块玉石。一是经过十几年，当年的孩子们逐渐成长为年轻的主力用户；二是经过多年的积累，这类IP拥有非常庞大的用户群“积累。比如欧比岛，累计注册用户超过2亿；第三，这类IP的手游大部分还处于开发阶段，高质量发布的并不多。”

也正是因为如此，这类游戏主要针对IP用户，以情怀为切入点，以唤醒用户童年记忆的市场策略，进行大规模的品牌宣发，引导用户进行内容再创作，然后按下以打破圆圈。 《摩尔庄园》的优势一是时机，二是填补了手游这一品类的空缺摩尔庄园手游记者任务怎么做，三是IP的强势加成。 “6.1儿童节，结合回归童年简单快乐的市场策略，市场效果非常好。” 钟红告诉21世纪经济报道记者。

值得一提的是，与《精灵宝可梦》、《拳皇》等国外儿童游戏相比，中国儿童游戏市场具有鲜明的特点。 钟宏指出，国外的童年游戏更多的是玩法驱动，玩法垂直、聚焦。 相比之下，国产的童年游戏更注重内容，不是单一玩法突出，而是内容包罗万象，充满想象力。 但另一方面，这类国人耳熟能详的童年IP游戏出海遇到的最大问题其实是非核心玩法驱动，因此内容的持续创作和本土化要求相对困难。

感情背后的牵挂

6月16日，《摩尔庄园》更新了最新版本，但并没有赢得往常的好评如潮，而是以6.0的高分开局。 《摩尔庄园》的评分趋势显示，近7天，《摩尔庄园》的平均评分为4.7分（满分10分），差评正逐渐赶超正评。

“最近的更新没什么新鲜事，大家都在做一些日常任务，真的很无聊。” 小萌告诉21世纪经济报道记者。 她给最新版本 2 颗星，满分 5 颗星，并表示如果摩尔庄园继续这样“愚弄”用户，他们将不会玩这款游戏。

和小萌有相同感受的用户不在少数。 “BUG频发”、“游戏环节平庸”、“换装粗糙”、“游戏内付费服务价格偏高”等，是玩家对《摩尔庄园》的不满。

此前，雷霆游戏CEO翟健曾表示：“在商业设计方面，我们的认识可能还停留在小学阶段，我们要从小学开始好好学习，争取先把自己变成一个中学生。”

游戏缺乏长期运营不是房间里的大象瞎了眼，而是一个难以解决的痼疾。

在钟宏看来，这对“摩尔庄园”家族来说不是问题。 “其实问题和难点还是挺多的，IP游戏的继承和创新，从PC端到移动端的操作体验等等，光是还原这个问题，就会面临多维度的考量，是不是纯粹的还原？”还是部分还原？具体还原哪一部分，如何还原，都是现实问题；视觉升级，如何升级不失原味等，都需要制作组不断思考用户需求，寻找更合适的方案后做出选择。最优解思路。”

近日，在经历了对《摩尔庄园》手游的失望之后，小萌重新开启了《摩尔庄园》页游——现在页游版《摩尔庄园》已经无法自动加载动画页面，需要安装专门的A需要浏览器或游戏盒才能玩。 不到半小时，她就因为页面一直卡顿而退出了游戏，并表示再也不碰游戏了。 “小时候好像是这样的。” 小萌删掉了《摩尔庄园》手游，“等它成熟了我就玩。”

但也有大量玩家继续坚持下去。 “用户对儿时的IP、初接触网络世界的惊喜、青春的美好、玩家之间的友情等美好的记忆片段有着深刻的情感认同。同样，作为官方，我们也有很多与玩家的回忆。一起美好的时刻。所以围绕IP本身，我们可以创造很多与IP相关的情感内容，与玩家产生共鸣。” 钟鸿说道。

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