动画IP改编游戏是怎么赚钱的？火影、海贼、赛马娘，谁吸金最强？

一部动画的完结会给无数观众带来回忆和遗憾，但是一部新的动画热播又能将观众的失落扯去，带来新的浪潮。情怀、激情、期待，是最让人上头的，于是聪明的厂商就跑了出来，把“影游联动”贯彻到底。

但是游戏产品虽然很多，能存活下来的却很少，当然这也符合游戏市场的规律。今日笔者便想与大家来进行一场动画IP改编为游戏的探讨。

2020年12月17日，《2020年度中国游戏产业报告》公布。

2020 年，中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元，比 2019年增加了 478.1 亿元，同比增长 20.71%，保持快速增长。

2020 年，在收入前 100 移动游戏产品 IP 类型数量占比中，数量占比最多的是自创 IP，占比为 36%。另有7%的移动游戏由动漫改编而来。

2020 年，在中国移动游戏收入排名前 100 的产品中，卡通动漫风格的产品数量占比为65%，流水收入占比为47.18%。

动漫改编题材的收入占排名前 100 移动游戏产品的2.38%。

动漫改编题材的数量在排名前100移动游戏产品中占4%，那便是4款游戏入选。

参考七麦数据发布的《2020年度最具实力游戏榜单Top100》，2020年度动漫改编（或动漫相关）的产品有如下7款：

同时笔者也为大家整理了2020全年进行测试或公测的动漫IP（或动漫相关）改编游戏（手游）的统计表单。

同时结合今年上半年的产业数据。

7月29日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。2021年上半年中国游戏市场实际销售收入1504.93亿元，同比增长7.89%。

中国二次元移动游戏市场实际销售收入

数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)

中国游戏产业研究院 伽马数据

2021年1~6月中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到了158.10亿元，同比增长了50.15%，大幅跑赢总体增长的7.89%。

报告指出，《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品流水较去年同期增长；另一方面，《原神》《斗罗大陆:武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫：幽城再临》《游戏王：决斗链接》等新游带来较大增量。

同时，笔者也为大家整理了2021年至今（时间截至2021年10月21日）进行测试或公测的动漫IP（或动漫相关）改编游戏（手游）的统计表。

综上所述，近两年不仅是大家熟知的三大民工漫火影、海贼和死神的游戏改编没有停止，妖尾IP被改编成游戏的数量甚至达到3次。

从经典的日漫IP，数码宝贝、犬夜叉、网球王子、游戏王、家庭教师、幽游白书、RE0、罪恶王冠等等，到经典或是热门的国漫IP，一人之下、镖人、镇魂街、秦时明月、斗罗大陆等等，甚至连葫芦娃、黑猫警长和宝莲灯都也已经被改编为游戏产品。

那么这些游戏产品的表现到底如何，不妨参考七麦数据公布的2021年上半年最具吸金实力的手游TOP100榜单。当然仍有部分手游尚未上架，请大家理性看待。

关于国内IP的改编，伽马数据的《2021中国自研游戏IP研究报告》提到，国内动漫IP改编手游陷入了同质化僵局，整体收入呈现出不稳定趋势。

还得从《火影忍者》开始说起。

根据国家新闻出版署以及游工委官网搜索关键词“火影忍者”的信息来看，目前共有4款火影忍者IP相关的游戏，腾讯代理3款，朝夕光年代理1款。

《火影忍者ONLINE》为2014年获得版号的网页游戏，官网已发布因版本技术迭代公告，港服已于2019年9月14日停服，目前国服还在运营。

《火影忍者》以及《火影忍者：忍者新世代》均在腾讯旗下代理运营，而在wuhu关于字节跳动游戏布局的文章中也提到《火影忍者：巅峰对决》是一款朝夕光年即将推出的火影忍者IP游戏。

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同样是腾讯代理运营的游戏，《火影忍者》于2017年上线，比《火影忍者新世代》早推出2年。

《火影忍者》是一款横版动作格斗游戏。

而《火影忍者新世代》是一款回合制的卡牌策略游戏。

虽然TAPTAP评分仅差0.4分（B站游戏平台前者7.1分，后者6.2分），但是前者在吸金榜或是人气榜上是头部常客，后者却名不见经传。

根据七麦数据提供的APP收入统计（限iOS平台），《火影忍者》在2020年的收入约为7.35亿人民币，而《火影忍者新世代》在2020年的收入仅为0.83亿人民币，两者相差近8倍。

《火影忍者》2020年收入数据

《火影忍者新世代》2020年收入数据

在TAPTAP平台选取这两款游戏的好中差评论反馈各一篇，大家一起看看是否和自己的游玩体验有共鸣。

《火影忍者》

《火影忍者新世代》

氪金、网络环境差、角色不平衡、匹配机制等问题共通。动作格斗游戏和卡牌策略游戏，在公平PVP上前者更得人心，且游戏打击爽快感方面也更加符合IP的表达。

那么再来关注一下2020年同类型的出彩手游，同样也有公平PVP机制的由朝夕光年和中手游联合发行的《航海王热血航线》成绩如何。

《航海王热血航线》2021年4月22日开启公测，截至2021年10月21日，已收获人民币3.95亿元（限iOS平台）。

这款游戏还原原作吗？就笔者游玩感受来说是的。剧情推进间的动画原画表达，保留了当年画质时的怀旧感。

PVP的BP机制以及可以花费少量货币购买SS级英雄PVP试用资格的公平设定。公平的PVP是本作游戏的一大亮点，官方也推出了格斗大赛来凸显这款游戏的优势。

各项活动、日常的奖励数量中规中矩甚至偏低，可以保证玩家间的差距在可接受的水平。当然氪金是游戏中战力增长最快的途径，而且此款游戏中氪金的收益较低，非重氪体现不出碾压的战力。

但是这款游戏真的完全还原了《海贼王》的宏大世界吗？也不见得。各项任务的点击传送一定程度上造成了对地图的忽视，剧情和角色的不完整，在释放大招时敌方角色用黑衣人来代替，战斗视角问题等等都是可以改进和增强的点。

《航海王热血航线》目前上线半年，最新的SS角色才更新到二档路飞，那么对海贼王熟悉的观众应该知道后续还有非常多的剧情和角色需要制作推进。那么针对以上问题，游戏策划巴哥也作出了回应。

其实一款游戏想慢下来是好事，但是如果慢到不能满足玩家的需求，便是千里之堤溃于蚁穴。毕竟《海贼王》的漫画自1997年连载至今已24年，动画剧集自1999年起已播出了近22年，玩家群体对这款游戏的情怀、了解和期待受到了这款顶级IP极大的加成，相应便会给到官方极大的压力。

更新节奏的快慢，研发的速度，运营活动的设定等内容需要官方极强的把控。而且时间会不断带来新问题。如目前阵容只需要同属性的两名角色上阵就足够，那么在不断更新强力角色的情况下，大家花费时间和金钱培养的老角色又将何去何从？

玩家对于这款游戏“收菜航线”的谑称希望不要成真。

在对于关键词“海贼王”和“航海王”进行搜索之后，发现国家新闻出版署的相关备案有十余条，而目前上线中的手游竟有6款。真可谓是动荡混乱的“大海贼时代”！

今年同样爆火刷屏的手游《赛马娘》

可谓是动画、游戏旋转门的经典案例！

《赛马娘 Pretty Derby》(ウマ娘 プリティーダービー)是Cygames发行的二次元手机游戏，2018年3月开启预约，原定2018年冬季发行，但经历了制作人的离职和多次延期于2021年2月24日正式上市。

而手游改编的电视动画《赛马娘 Pretty Derby》由P.A.WORKS负责制作，于2018年4月1日首播。

二次元的改编极大还原了现实中名马们的特点，如无声铃鹿标志性的绿色护耳。

东海帝王额头的星斑演化成了一缕白色的刘海。

还有搞怪和实力并存的黄金船。

画师：きだち，推特: @kidachi_p

皮皮船在游戏里获得优胜后，会开心地冲过来把玩家一脚踹飞。

赛马+美少女+攻略养成，谁不想为自家跑起来的美少女加油助威呢？

Sensor Tower商店情报数据显示，该游戏上市首月吸金超过1.3亿美元，问鼎同期日本手游收入和下载榜，是近年来在日本上市最成功的新游。

得益于该游戏卓越的市场表现，Cygames收入环比激增268%，成为统计期内日本市场收入最高的手游厂商，其中68%的收入来自《赛马娘》。

Sensor Tower商店情报数据显示，《赛马娘》在Q2预估收入达到3.7亿美元，打破《怪物弹珠》长久以来对榜首位置的垄断，后者以将近2亿美元的收入退居第二。

下载量方面，《赛马娘》以近300万次下载位列榜首，大幅超越新游《二之国：交错世界》(180万)。。

另外根据Cygames的母公司CyberAgent于7月份在线上举行了第三季度（4~6月）财报说明会。归功于《赛马娘》的突出业绩，游戏业务销售额同期增长了151.7%。

《赛马娘》上线5个月不到，下载次数就突破了900万次。

所以《赛马娘》好玩在哪里？除去情怀、元素的加成，这是一款讲究节奏、快慢结合的游戏。

现在不妨想象一下如果这款游戏仅有单方面的快模式和慢模式。

快模式便是抽卡和比赛的反复横跳，抽更高级的卡，跑更高级的赛。抽卡养卡，只体会数值上升和名次上升的快感。

慢模式采用美少女养成的恋爱游戏风格，聊天、约会、打扮，追求全角色的满好感。

这两种模式可能都很常见，也不乏单用其中一种模式做得盆满钵满的厂商。但是两者的结合，一定更加符合玩家心理需求。

更不用说无论是《赛马娘》的各种元素以及Cygames的纯熟掌控力。入坑的玩家无法自拔。这是真正的有吸引力、影响力的纯正二次元内容。

笔者在回忆有哪些动画IP没有被改编成游戏时，宫崎骏老爷子笔下、吉卜力工作室旗下的一系列名字，一时间没有浮现在脑海。

但后来查阅资料发现，改编于宫崎骏的同名漫画，于1984年上映的名作《风之谷》竟然在同年衍生了3款改编游戏，还引出了一场大佬之间的对话。

动画的出资方之一的德间书店通过下属的品牌“technopolis soft”于1984年制作了三款《风之谷》的改编游戏，分别在PC6001、MSX、PC8801这三款日本个人电脑上发行。

第一款，PC6001上的《娜乌西卡危机一发》（ナウシカ危機一髪）。

这是一款横版飞行射击游戏，玩家需要一直发射子弹射击飞行壶，同时还要不断提高飞行高度，否则碰到画面下半部分土黄色的地面便会坠机。

第二款，PC8801上的《风之谷的娜乌西卡》（風の谷のナウシカ）。

这是一款图形解谜类游戏。玩家需要控制娜乌西卡在地图上探索过关。但是游戏广阔的地图、闪瞎眼的画面和新手玩家的不明所以、不知所措，实在无法让玩家有兴趣和耐心将游戏推进下去。

第三款是MSX上的《忘不掉的娜乌西卡游戏》（忘れじのナウシカ ゲーム）。

玩家只要低空无伤飞行，偶尔克服飞机需要在加油时靠近地面而不坠机的挑战，就能结束游戏。

由于当时的游戏机能受限，这三款游戏应当是让精益求精的宫崎骏失望，甚至让大师心里留下了一定的阴影。

1992年6月，在完成动画电影《红猪》后，宫崎骏与宫本茂进行过一次巅峰对谈。

这次对谈说是“Love and Peace”也好，“完全不在一个频道”也好，总之就是各谈各的，两位大师也不因对方改变自己的想法。

其间宫崎骏表示因为玩游戏很快就会死，所以基本没有什么兴趣。但是看儿子玩游戏的时候，会情不自禁地想给反派加油。宫本茂听完以后笑道“这也是一种正确的玩法。”

2015年E3，宫本茂接受《华尔街日报》采访时被问到有没有想和宫崎骏合作，宫本茂表示：“宫崎骏不是很喜欢电子游戏，但我一直有给寄最新的游戏给他。”

铃木敏夫的著书《吉卜力的哲学》（ジブリの哲学）中写到“我们并不是讨厌电子游戏，只是不了解”。这本书里也提到了宫崎骏对于游戏的观点：“当FC登场时，他很快做出了反应，简而言之就认为是‘动画的敌人’，所以吉卜力的作品从来没有改编过游戏。”

“理解”，是最大的鸿沟，是最远的距离。

如果我们把动画IP改编游戏的范围稍微扩大到影视IP，那么今年9月9日上线的《哈利波特魔法觉醒》就是一个能深刻说明“理解”这个词的重要性的实例。

看过《哈利波特》的同学应该知道，哈利波特的魔法世界中有三种不可饶恕咒。而邓布利多校长、哈利波特的父母与教父小天狼星正是死于最凶残的阿瓦达索命。

但是在游戏中，阿瓦达索命却是需要玩家氪金购买的第一期战令的最终大奖，最强战力的体现，官方还推出了年轻时的汤姆里德尔使用阿瓦达索命的皮肤。

而玩家们关于这件事的辩论也各有说辞，针锋相对。有玩家说毕竟是在改编游戏中，还原原著的魔法没错，但也有玩家说应当完全遵守阿瓦达索命的不可饶恕设定。

至于官方是否会进行改动或者说明，就不得而知了。

在IP原作和改编游戏理念、目标不统一的情况下，合作谈判定是水火不容，不欢而散。

动画渴望和平，游戏挑起斗争。当然如热血动漫就极具改编为游戏的潜质，比如《火影忍者》可是一部一直在倡导和平的生死格斗动画。

根据英文WIKI数据的不完全统计，20世纪至今，全球超过300个卡通动漫系列被改编，充分体现了在ACG文化中，各形式产品之间的相辅相成。

数据来源：腾讯天美工作室群，手工统计英文wiki数据，

因定义标准不同，可能存在部分差异，仅供参考。

而作为近几年强势点燃的中国“封神宇宙”相关概念IP，也走上了游戏改编的道路。

今年的2月1日，完美世界游戏官微发表声明：已与光线传媒旗下彩条屋影业达成战略合作，获得《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《姜子牙》三大国产动画电影 IP游戏改编授权，双方将共同携手打造中国神话IP体系游戏产品。

同时表示：三大 IP 的合作仅仅是个开始，未来完美世界游戏将继续与光线彩条屋影业深度合作，探索中国原创动画 IP 新生态，打造更年轻、更多元、更优质的中国神话IP体系游戏产品。

虽然完美的改编游戏一直没有放出进一步的消息。但持续关注大圣IP的同学，应该了解甚至玩过2019年10月17日绿洲游戏在PC及PS4上发行的大圣IP改编游戏——《西游记之大圣归来》。

游民星空如此评价这款游戏：《西游记之大圣归来》更像是一款为粉丝服务的作品，它再次呈现了动画原作的故事，并还原了一场精彩的最终Boss战，这对粉丝们来说无疑是一种情怀。但站在玩家的角度来说，其单调的战斗、浅薄的内容、粗糙的画面以及挑战性的缺失，都无法让这部作品称得上优秀。

这段评论与大多数玩家粉丝的想法不谋而合。

游戏中的过场动画竟然选择静态PPT的形式

选择知名IP进行改编，继承了人物、剧情，继承了一定的粉丝群体，经历过市场的考验，对游戏成绩会有基本的保证。但IP的改编也是一把双刃剑，关于原作的太多固定的思维会灌注在游戏当中，稍有不慎，就会迎来粉丝舆论的狂风暴雨。

游戏开发商可能太过纠结这一点，所有的心力都用在这一处，导致现在更多的动画改编游戏用的方式是开卷抄，或者说以为开卷照抄就是正确的方式。游戏厂商们觉得改编就是还原，角色、技能、剧情等原著所有方面的100%还原配上“正版授权”的头衔，便是一款成功的改编游戏。

但是动画的角色、对话、氛围都是相对完善的，观众只需代入其中。而玩家作为操控者，在游戏中便有一种天生的优越感。动画改编游戏应该做的是阅读理解，理解、揣摩原作的准确表达，用合适的、可玩性高的、有趣的游戏形式反馈给玩家。这是现在大多数厂商所缺失的。

IP改编游戏对于剧情、人设打磨的重要性不言而喻，反而全新IP如《明日方舟》《崩坏》《原神》对于自身世界观、剧情和人设的架构也逐渐成熟并且越来越卷。“看到剧情就跳过”“做剧情就是浪费金钱”的想法也慢慢被游戏厂商所摒弃。

而说到游戏剧情和游戏人设的魅力，老二次元的同学应该清楚FGO这款游戏或者说Fate这个IP是怎样的存在以及这个IP对于B站的意义。

2011年B站获得授权同步转播了索尼旗下全资子公司Aniplex参与制作的动画《Fate/Zero》第二季；2014年B站再次引进Aniplex参与发行出品的正版番剧《Fate/stay night UBW》。

2016年B站独家代理Aniplex旗下移动游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）（简称“FGO”）；2017年FGO贡献了超过一半的营收；2018年B站赴美上市。

FGO在B站的影响力大到当B站9周年未将FGO列入名单以致于发生被玩家戏称“一家人过生日，唯独赚钱养家的大女儿被关在门外”的FGO事件时，陈睿也不得不发声，虽然处理方式和结果不尽人意。

今天再去回顾这一款救世主般的产品FGO，无论是长达100万字代入感强的剧情，还是永不过时的EX咖喱棒。应当是在过了“用爱发电”的时代还保留下来的真爱吧。

“正版授权”这个词是官方权威的象征，它就像一面旗帜将有着共同喜好的玩家团结在一起。从大家熟悉的三大民工漫火影死神海贼、神奇宝贝、数码宝贝、龙珠、圣斗士等经典日漫形象到漫威、DC等经典美漫形象，再到成熟崛起的秦时明月、斗罗大陆、一人之下等经典国漫形象，大家不满足于慢节奏的追剧跟番或者番剧完结时需要补偿、发泄心中的遗憾和失落。

于是IP的一条龙改编，尤其是游戏这样节奏快、自由度高、话题性强的产品应运而生。这类IP改编的游戏不仅迎合了玩家的“情怀”也提高了IP的活力和厂商的营收，一举多得。

但是不少尝到甜头的厂商开始投机取巧、不求上进，他们野蛮生长，把一个个经典IP扔进换皮换脸的工厂，再套上“正版授权”的外衣，极致消耗IP最后的价值和粉丝们最后的感情。这样消耗情感的一些游戏产品，相信大家多少能说出几个名字。如今“正版授权”的名号，让人不知该爱还是该恨。如果厂商能尊重粉丝，尊重IP，相信大家一定有共赢的结局。